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消費(fèi)券能否掀起“五一”旅游熱？
來(lái)源：新華網(wǎng)
作者：李文婷 2009-05-04
新華網(wǎng)濟(jì)南5月2日專(zhuān)電(記者蘇萬(wàn)明)在去年以來(lái)的金融危機(jī)背景下，包括山東在內(nèi)的我國(guó)許多地方，為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，紛紛發(fā)放旅游消費(fèi)券，刺激旅游消費(fèi)。今年“五一”小長(zhǎng)假期間，旅游消費(fèi)券是否激活了人們的出游熱情，拉動(dòng)了旅游市場(chǎng)?
刺激旅游 消費(fèi)券火爆
3月29日，在煙臺(tái)市美術(shù)博物館前，許多市民正在排隊(duì)，等待領(lǐng)取長(zhǎng)島縣旅游局發(fā)放的旅游消費(fèi)券。這種消費(fèi)券單張面值分為10元和20元，有效期截至2009年10月30日。游客到景區(qū)游覽，每花費(fèi)滿40元，即可用
消費(fèi)券抵掉10元;到有關(guān)部門(mén)規(guī)定的餐飲和住宿商家吃、住，每花費(fèi)滿50元，即可用消費(fèi)券抵掉10元。長(zhǎng)島縣旅游部門(mén)的工作人員稱(chēng)，發(fā)放消費(fèi)券，旨在拉動(dòng)游客在島內(nèi)吃、住、游、購(gòu)等消費(fèi)。
長(zhǎng)島發(fā)放的就是一種典型的旅游消費(fèi)券，其優(yōu)惠范圍、額度和使用方法，與國(guó)內(nèi)許多地方相似。據(jù)山東省旅游局國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)處趙培霞介紹，目前，煙臺(tái)南山旅游景區(qū)、濟(jì)南水簾峽風(fēng)景區(qū)也推出了總價(jià)值1500萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券;濟(jì)南嘉華文化國(guó)旅、濟(jì)南康輝旅行社推出了價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)元的旅游代金券。此外，青島、棗莊、臨沂蒙山等地景區(qū)，也提供了消費(fèi)券、免費(fèi)門(mén)票等價(jià)值近700萬(wàn)元。
據(jù)了解，2008年以來(lái)，受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響，我國(guó)的旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)了一定的低潮。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年1月至9月，中國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入298.28億美元，同比下降3.26%，入境旅游人數(shù)同比下降了0.37%。
為刺激旅游市場(chǎng)，今年以來(lái)，我國(guó)許多地方紛紛推出旅游消費(fèi)券，目前呈日益火爆之勢(shì)。據(jù)了解，在此輪熱潮中，南京較早啟動(dòng)了大規(guī)模的旅游消費(fèi)券發(fā)放，今年2月市政府就宣布向20萬(wàn)戶市民發(fā)放價(jià)值2000萬(wàn)元的“鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)券”。此后，浙江、廣東、山東、上海、四川、湖南、湖北、山西等地相繼發(fā)放旅游消費(fèi)券。據(jù)國(guó)家旅游局綜合協(xié)調(diào)司副司長(zhǎng)高舜禮對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》介紹，3月，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)發(fā)放了總價(jià)值超過(guò)10億元的旅游券。
目前，這股熱潮熱度未減。日前，陜西省商務(wù)廳又公布，5月1日至31日，全省將發(fā)放總額1.3億元的消費(fèi)券，其中就包括旅游項(xiàng)目。
消費(fèi)券是否掀起了“五一”旅游熱
一般來(lái)說(shuō)，地方發(fā)放的旅游消費(fèi)券，發(fā)給本地居民的數(shù)量相對(duì)較多，而且主要發(fā)給市民個(gè)人而非旅行社。因此，消費(fèi)券對(duì)近郊游游客產(chǎn)生了一定的刺激作用。
長(zhǎng)島旅游局游客中心工作人員劉文說(shuō)，以前組團(tuán)來(lái)島的游客較多，鄰近地區(qū)散客較少。發(fā)放消費(fèi)券以來(lái)，組團(tuán)游客沒(méi)有減少，散客大幅增加了，許多散客就是拿著消費(fèi)券來(lái)的。他們大多當(dāng)天來(lái)回，非常方便，不需要考慮住宿等其他問(wèn)題。“兩個(gè)人原來(lái)要掏200元門(mén)票，現(xiàn)在只要花150元，優(yōu)惠不少，很誘人。”劉文說(shuō)。
但山東省中國(guó)旅行社國(guó)內(nèi)旅游部經(jīng)理周路說(shuō)，對(duì)于長(zhǎng)線游旅客而言，有無(wú)消費(fèi)券，對(duì)他們決定是否出游作用不大。因?yàn)橄M(fèi)券帶來(lái)的優(yōu)惠，分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上參加旅行團(tuán)的省事。“今年‘五一’國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線旅游比往年差不了多少，但跟消費(fèi)券關(guān)系不大。”他說(shuō)。
“五一”期間到湖南等地旅游的濟(jì)南市民郭真說(shuō)，報(bào)名參加旅行團(tuán)，能享受吃、住、行一攬子“打包”服務(wù)，自己省心、玩得快樂(lè)，還不一定多花錢(qián)。“現(xiàn)在許多消費(fèi)券優(yōu)惠幅度不大，旅行團(tuán)弄到的折扣機(jī)票就省出來(lái)了。為了幾十塊錢(qián)，就選擇自助游，不方便，不劃算。”她說(shuō)。
記者了解到，目前，許多地方為了保證游客安全，對(duì)旅游消費(fèi)券使用場(chǎng)所有嚴(yán)格規(guī)定，給游客帶來(lái)一定的不便;為了防止倒賣(mài)消費(fèi)券等行為，給每位市民發(fā)放的消費(fèi)券數(shù)量也很有限，優(yōu)惠幅度也就不大，對(duì)游客的吸引力也就有限。
刺激旅游消費(fèi)仍要多管齊下
許多人士表示，當(dāng)前形勢(shì)下，刺激旅游市場(chǎng)，還需要采取綜合措施：從旅游業(yè)本身看，旅行社、景區(qū)等相關(guān)行業(yè)，要積極面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，通過(guò)更多的營(yíng)銷(xiāo)技巧、降價(jià)、提高服務(wù)質(zhì)量、增加景區(qū)看點(diǎn)和含金量等綜合措施，提高對(duì)老百姓的吸引力。從社會(huì)大環(huán)境看，民航、鐵路、酒店住宿等部門(mén)和行業(yè)，也需要進(jìn)一步完善服務(wù)，為游客營(yíng)造舒心的旅游環(huán)境。
濟(jì)南康輝旅行社工作人員張女士說(shuō)，旅行社最近發(fā)放了線路旅游代金券，實(shí)際上就是讓利于民，目前看來(lái)效果不錯(cuò)。“雖然利潤(rùn)薄了，但只要游客數(shù)量上去了，旅行社還是有賺頭的。”
山東省中國(guó)旅行社國(guó)際旅游部經(jīng)理韓晶則說(shuō)，最近旅行社干脆直接宣布大幅降價(jià)，比如現(xiàn)在到澳大利亞、新西蘭12天游，價(jià)格僅每位8000元，比往年降低了兩三千元，同樣吸引了不少游客。“還省了印刷消費(fèi)券的費(fèi)用了。”韓晶說(shuō)。
據(jù)介紹，去年12月份以來(lái)，山東省為了刺激旅游市場(chǎng)，在全國(guó)率先啟動(dòng)“誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好——山東人游山東”等主題活動(dòng)，實(shí)行多個(gè)景區(qū)和旅行社聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)，以及景區(qū)、酒店整治、降價(jià)酬賓等措施，一季度全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入419.2億元，同比增長(zhǎng)15.7%。
革命老區(qū)臨沂，近年來(lái)大力發(fā)展旅游業(yè)，蒙山景區(qū)、費(fèi)縣石林、孟良崮景區(qū)、沂水地下大峽谷等，已吸引了眾多游客。今年“五一”期間，臨沂市打造的國(guó)內(nèi)第一部“紅色大典”——水上實(shí)景風(fēng)情歌舞《蒙山沂水》，在臨沂市萬(wàn)畝沂河水面上盛裝登場(chǎng)，場(chǎng)面、規(guī)模等堪比《印象劉三姐》《禪宗少林》，不少游客同樣慕名前來(lái)，流連忘返。
一些旅游界人士還指出，游客出游更多是為了心情愉悅。近年來(lái)，游客反映較集中的乘車(chē)難、打車(chē)難、住宿緊張等問(wèn)題，一定程度上制約了人們的出游熱情。因此，營(yíng)造舒心的出游環(huán)境，也是迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
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