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發(fā)展海南旅游商品的建議
來源：海南日報
作者：李文婷 2009-03-18
在當(dāng)前國際金融危機(jī)下，發(fā)展海南旅游商品，要加大對重點旅游工藝品企業(yè)的扶持力度；開發(fā)獨具海南特色的旅游商品；整合旅游商品品牌；加大保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)力度。
在當(dāng)前國際金融危機(jī)下，本文探討發(fā)展海南旅游商品的建議如下：
加大對重點旅游工藝品企業(yè)的扶持力度
旅游商品的開發(fā)應(yīng)充分注重以本地的資源與文化優(yōu)勢為依托，緊密聯(lián)系市場，加強(qiáng)創(chuàng)新，改進(jìn)包裝，引入文化開發(fā)理念，使旅游商品的開發(fā)成為當(dāng)?shù)匚幕糜巍⑽幕麄鳌⑽幕ㄔO(shè)的一個重要補(bǔ)充。政府和相關(guān)職能部門，既要加大對旅游工藝品企業(yè)的政策扶持力度，又要加強(qiáng)市場監(jiān)管。具體措施有：
1、建立旅游商品開發(fā)基金，實施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規(guī)模化、市場化、規(guī)范化發(fā)展的局面。
2、以企業(yè)化運作模式成立旅游商品開發(fā)研究中心，組建設(shè)計———加工——— 生產(chǎn)———銷售一條龍的公司和企業(yè)群。
3、鼓勵開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，重視產(chǎn)品的命名宣傳和專利申請；建立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范、自律和信用建設(shè)，引導(dǎo)旅游商品行業(yè)健康快速發(fā)展。
4、鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現(xiàn)場制作和精工細(xì)作；培育本土藝術(shù)家，努力創(chuàng)建平臺，加強(qiáng)國際交流。有佛教文化商品系列；海洋文化商品系列；椰文化商品系列；土特產(chǎn)品系列；旅游文化制品系列；旅游日用品系列。
開發(fā)獨具海南特色的旅游商品
首先，要開發(fā)宗教旅游商品。海南有著名的宗教旅游勝地，例如南山，那么，可以圍繞宗教文化開發(fā)旅游商品。
其次，要開發(fā)海洋旅游文化商品。海南的海洋文化有巨大的影響力，可以開發(fā)具有影響力的漁民畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發(fā)漁系列工藝品力度，做好仿古帆船船模及 “鑒真”仿古船組合船模的開發(fā)工作；海洋文化內(nèi)涵的系列商品的開發(fā)。
還要開發(fā)旅游海特產(chǎn)。利用海南豐富多樣的魚類和海珍品，進(jìn)行深度加工，精心設(shè)計出精美的包裝，制作成為便于攜帶、外形美觀、衛(wèi)生的系列旅游食品和旅游禮品。
開發(fā)旅游水果商品具有有利條件。海南的規(guī)模種植業(yè)，不僅可以此為基礎(chǔ)開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游讓游客現(xiàn)場采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：木瓜、椰子、香蕉、芒果等。
時尚旅游商品系列開發(fā)不可忽略。有以珍珠為原料的美容護(hù)膚品；有以海藻、魚油等海產(chǎn)品為原料的保健食品；有海南島服：有海南特色的休閑度假旅游特色的專門休閑服飾和鞋帽等等。
開發(fā)茶葉與酒類旅游商品是當(dāng)務(wù)之急。海南的苦丁茶綠茶已經(jīng)享有較高的市場知名度，應(yīng)進(jìn)一步加大茶品的開發(fā)力度，精心設(shè)計和包裝，形成針對不同消費群體的茶葉商品體系。針對具有特色的鹿龜酒，應(yīng)深度加工成便于攜帶的禮品，改良工藝配方，并注入文化內(nèi)涵，加大宣傳力度，把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來海南必嘗的特色酒。另外，以楊梅等水果為原料可開發(fā)糖果、果汁、果醬等。
文化旅游商品系列開發(fā)是個重點。有書籍：介紹海南的歷史沿革、民俗、故事、傳說和人文軼事等；有畫冊：地圖、導(dǎo)游圖、游覽線路圖；旅游風(fēng)光攝影圖片、海南旅游風(fēng)光明信片等；有音像制品：介紹海南名山、名城、著名島嶼以及港口、海灣、海灘的錄像、光盤系列；明星歌星來海南的MTV；關(guān)于海南的重要電視片、電影片的VCD或DVD片；有其他方面的文化旅游商品：景點門票、紀(jì)念電話卡、紀(jì)念封、紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵戳系列；海南風(fēng)光的臺歷、掛歷、年歷、紀(jì)念禮品等系列。
品牌整合是旅游商品的發(fā)展新路
海南一家公司把海南的著名旅游商品品牌椰島鹿龜酒、南國速溶椰子粉、春光濃香椰子糖、椰仙苦丁茶、胡椒等八種極富熱帶海島地方色彩的名牌特產(chǎn)加以組合，經(jīng)黃金禮盒精裝形成獨特的“海南八珍”。這是旅游商品發(fā)展的一條新思路。這樣做，既宣傳了海南，又提升了海南旅游商品的品味。本來，旅游商品業(yè)要不斷創(chuàng)新與提高，才能加快海南旅游商品的發(fā)展步伐。旅游商品在開發(fā)創(chuàng)意上，要具有海南鮮明特色，集新穎性、紀(jì)念性、欣賞性、實用性、便攜性于一體，有實用、收藏、饋贈價值。在開發(fā)工藝上，要向高中低檔價格旅游紀(jì)念品、禮品、實用品的方向發(fā)展，提倡生產(chǎn)材料就地取材，多利用本地材料，既體現(xiàn)特色，又降低成本。在開發(fā)環(huán)節(jié)上，要注重協(xié)調(diào)好旅游景點、開發(fā)廠商、經(jīng)銷商、大型超市和旅游酒店之間的關(guān)系，建立適合旅游景區(qū)（點）自身特點的旅游商品開發(fā)經(jīng)營體系，逐步把海南建成熱帶產(chǎn)品的購物天堂。
海南的經(jīng)濟(jì)作物多，像胡椒、辣椒、腰果、咖啡、檳榔等熱帶資源十分豐富。如何整合這些資源，則是擺在生產(chǎn)企業(yè)眼前的頭等大事。海南當(dāng)前要做的，是對現(xiàn)有旅游商品進(jìn)行整理，并不斷挖掘新的旅游商品資源。土特產(chǎn)的開發(fā)，要保持原汁原味，越土越好；其他旅游商品的開發(fā)更要突出海南本土特色，有藝術(shù)創(chuàng)新并增加文化內(nèi)涵。政府應(yīng)當(dāng)有一套支持、鼓勵開發(fā)旅游商品的政策措施，要大力支持和鼓勵本地、外地企業(yè)積極參與海南旅游商品的開發(fā)。
加大保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)力度迫在眉睫
開發(fā)新的旅游商品品種，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)迫在眉睫。在海南，任何一種新的旅游商品一上市，馬上就會遭到仿冒。椰仙的苦丁茶、紈美貝藝的椰殼手表、椰派的飾品、白沙綠茶、海南島服等等，都難逃被仿冒的厄運。生產(chǎn)企業(yè)一直疲于打假，盡管政府相關(guān)部門積極予以配合，假冒現(xiàn)象仍如雨后春筍。有旅游商品廠家反映說，開發(fā)一個新產(chǎn)品，要耗費研發(fā)者大量的精力和財力，仿冒者拷貝后，形似而神不似，消費者難辨真假，其結(jié)果只能是惡性循環(huán)：游客投訴不斷，創(chuàng)新產(chǎn)品被致于死地，故建議政府要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，維護(hù)研發(fā)者的合法權(quán)益。只有這樣，才能促進(jìn)旅游商品的發(fā)展。
（作者 劉荊洪 單位：海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院）
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