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塑造適應(yīng)國際旅游島建設(shè)的城市形象
來源：海南日報
作者：李文婷 2009-03-18
海南建設(shè)國際旅游島，塑造海南市縣、墟鎮(zhèn)的城市形象十分重要。沒有一個個性鮮明的新形象，就不會產(chǎn)生一種非常強大的吸引力，無形中影響海南國際旅游島建設(shè)。
海南建設(shè)國際旅游島，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造“旅游國際化程度高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，文化魅力獨特，社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地”，塑造海南市縣、墟鎮(zhèn)的城市形象十分重要。沒有一個個性鮮明的新形象，就不會產(chǎn)生一種非常強大的吸引力，無形中影響海南國際旅游島建設(shè)。
塑造海南城市形象，包括城市形象的內(nèi)涵和外延，這就需要我們把影響海南城市形象的問題找出來，排排隊，設(shè)計一個方案，采取有效措施，盡快把好的海南城市形象樹立起來。
一是以城市重點部位為突破口建設(shè)“五化”（綠化、硬化、美化、凈化、亮化）。在城市還不能大面積改造建設(shè)的情況下，也應(yīng)該把城市的出入口、重要景點、主干線和迎賓線改造、建設(shè)、整頓、修飾好，道路設(shè)施要完善，交通要暢通，保持整齊清潔。有綠化帶的地方要搞好綠化、美化。沿街高層建筑的墻面要定期清洗，立面要達(dá)到一定的裝飾標(biāo)準(zhǔn)。廣告設(shè)置要規(guī)范，燈光設(shè)備要齊全。商業(yè)街、標(biāo)志物、精品建筑、大型廣告牌、文化館、體育場、霓虹燈街、文物古跡等，突出文化品位的設(shè)計，防止盲目建設(shè)，千篇一律，千人一面。同時，每逢節(jié)日慶典，城市亮化應(yīng)該熱烈一些，特別是一些城市主要街道和部位的燈箱式、霓虹燈式廣告和各種形式的燈飾。重點部位的設(shè)施應(yīng)反映出一個城市的特色，設(shè)置電子廣告進(jìn)行宣傳，盡可能地增加現(xiàn)代氣息，使生活在這一城市的居民不僅有舒適和諧的感覺，而且能夠通過美麗的景觀給人們一種藝術(shù)享受。
二是堅決糾正“十亂”現(xiàn)象，綜合整治城市容貌環(huán)境。加強城市公共場所、重要部位的環(huán)境管理。重點搞好車站、停車場、大型商場、集貿(mào)市場、城鄉(xiāng)結(jié)合部位的環(huán)境衛(wèi)生。整治城市生活污水和工業(yè)廢水的排水溝。國道、省道經(jīng)過城市、墟鎮(zhèn)的沿線道路、重要街道兩側(cè)建筑立面進(jìn)行裝飾、美化，提高商店門窗的檔次。沿線的建筑堆放物都要有所改觀。拆除和修繕已老化、損毀的廣告、空調(diào)支架，以及窗戶防護網(wǎng)等，堅決糾正亂搭亂建、亂堆亂放、亂貼亂畫、亂扔亂吐、亂停亂靠等“十亂”現(xiàn)象，主干道、迎賓路實現(xiàn)“五無五有”（道上無攤點、路旁無垃圾、進(jìn)出無障礙、街頭無亂停靠、兩側(cè)無亂貼亂畫和亂堆亂放，有鮮明的城市標(biāo)志物、有公益性精美標(biāo)語、有夜間燈飾、有停靠車位、有交通標(biāo)志和值班民警保安）。及時修補損毀的設(shè)施和道路。
三是開展綠化活動，點綴城市生活空間顯示生態(tài)省建設(shè)的風(fēng)采。加強城市出入口、停車場、碼頭、廣場、河邊、橋頭等主要地段和“窗口”單位的綠化建設(shè)，堅持綠化和硬化相結(jié)合，形成層次分明、景觀豐富的街景。逐步拆除機關(guān)大院和城市公園的圍墻，改為通透性欄桿，使庭院綠化與街道綠化融為一體。加強城市居住區(qū)、休閑小區(qū)、街面花園、重要景點、中心廣場、賓館、車站、公園、學(xué)校、醫(yī)院、機關(guān)等生態(tài)建設(shè)，發(fā)展小型園林綠地，建設(shè)開敞、半開敞的街心花園，發(fā)揮園林植物的形態(tài)、風(fēng)姿、色彩、季象的特征。視道路的功能區(qū)別，選擇道路綠化的品種，搞好城市立體綠化。清理城市里閑置土地上的垃圾并綠化，發(fā)展城郊寬闊的綠環(huán)，加強綠化長期投入和管理。
四是合理設(shè)置與城市風(fēng)格特色相協(xié)調(diào)的戶外廣告。廣告設(shè)置要與城市風(fēng)格特色相協(xié)調(diào)。清理一些內(nèi)容陳舊、書寫不規(guī)范的標(biāo)語口號，更新一些鮮明新穎、有號召力、感染力、激動人心的口號成為城市的裝點，體現(xiàn)時代的精神，反映群眾的心聲。市區(qū)廣告設(shè)置，主要在數(shù)量規(guī)模基礎(chǔ)上講求高格調(diào)，設(shè)置布局合理些，電子科技多用些，畫面設(shè)計精美些，框架立柱講究些。廣告書寫不僅要有中文，還要有外文，增強開放氣氛。城市廣告不僅要擴大產(chǎn)品影響，還要提高文化品位，成為市民的一種享受，成為城市文化和海南形象的外顯。在海口、三亞、瓊海等地機場、碼頭、國際會議中心、交通要道部位，大型標(biāo)語在內(nèi)容選定和具體制作上都要格外精心，做到富有海南特色、新穎精美、引人注目。使之成為海南精神風(fēng)貌的縮影和展示。
五是清理城市不良文化現(xiàn)象。城市街面上一些店名、字號、匾額、招牌的書寫應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范。對小商店、小門面的門上、墻上、玻璃窗上的密密麻麻、橫七豎八、字跡潦草、大小不一、錯別字應(yīng)制訂規(guī)范，限期整頓。在清理時要注意政策。抓緊清理帶有明顯封建文化色彩、殖民文化色彩等店名、字號。而對一些招牌字號在國內(nèi)外已產(chǎn)生一定影響，店名遠(yuǎn)傳、效益較好的企業(yè)，特別是外商投資企業(yè)，已在國內(nèi)外注冊的企業(yè)名稱、商標(biāo)要慎重對待，防止清理不良文化現(xiàn)象時，因政策失當(dāng)而產(chǎn)生不良的影響。
在城市形象建設(shè)過程中，不能孤立地去考慮一條街道、一個景觀、一個建筑物的建設(shè)，而要把這項工作與海南國際旅游島建設(shè)、與整個城市形象建設(shè)、同擴大對外開放、同改善人民生活更好地為城市居民服務(wù)結(jié)合起來。根據(jù)這樣的要求，既要搞好整個城市形象建設(shè)的總體規(guī)劃，又搞好包括每一個街區(qū)、每一個景觀、每一個建筑物的具體設(shè)計。綜合整治塑造城市形象不能搞一刀切，必須結(jié)合海南氣候炎熱、市縣和墟鎮(zhèn)規(guī)模小、外來農(nóng)民工和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民上城經(jīng)商多、城市周邊失地農(nóng)民和拆遷戶多、內(nèi)地游客和老人來瓊度假避寒多等特點，利用城市的空間和綠化，設(shè)立步行街、小食街、小攤點、乘涼避暑休閑點等，方便群眾生活，安排困難人員就業(yè)，兼顧各方面利益，促進(jìn)社會和諧。并且有針對性地制訂政策，采取措施，引導(dǎo)和鼓勵城市里所有單位和居民都樹立全局觀念，積極支持和參與城市改造和建設(shè)，把城市形象建設(shè)作為自己的義務(wù)和責(zé)任，人人為塑造適應(yīng)海南國際旅游島建設(shè)的城市形象增光添彩。（作者單位：海南省國家保密局、省委學(xué)習(xí)實踐活動辦秘書組）
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