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旅游專家：全島興會，以會議引領休閑和度假
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作者：吳耿 2008-09-02
一個會議往往是觀點的碰撞，但在海南國際旅游島建設與博鰲旅游新發(fā)展研討會上，許多專家的觀點卻不謀而合。“國際旅游島建設，海南可以會議為突破口，全島興會，尤其是博鰲，要以會議引領休閑和度假。”
據(jù)統(tǒng)計，2007年，海口市旅游飯店接待了正式的國內(nèi)外會議6398個，三亞、博鰲兩地也吸引了國內(nèi)外財團、上市公司和大型企業(yè)，召開各種年會、銷售商會議、戰(zhàn)略研討會、培訓會等。尤其是博鰲亞洲論壇的舉辦，使博鰲由一個邊陲小鎮(zhèn)一躍成為國際知名的會議舉辦地。在博鰲亞洲論壇為代表的著名國際會議的帶動下，海口、三亞、博鰲三分海南會議市場，會議帶動了旅游興旺和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“千億蛋糕”海南欲取一羹
會議會展是集交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告等為一體的“三產(chǎn)消費鏈”。據(jù)測算，國際上會議會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約為1∶9。中國貿(mào)促會發(fā)布的《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告（2006）》顯示，2006年各類展覽會數(shù)量躍升至3800個，展覽會的直接收入達140億元人民幣。按1元展會收入拉動9元社會產(chǎn)出計算，帶動交通、餐飲、通信等10多個相關產(chǎn)業(yè)收入1260億元，展覽業(yè)正在對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生日益明顯的推動作用。
加入WTO以后，國內(nèi)外經(jīng)濟學家預測，中國很可能在這個世紀成為世界上重要的會展旅游的首選目的地。近年來全球每年召開的國際會議超過16萬次，產(chǎn)值2800億美元。比之這個巨大的蛋糕，海南的會議經(jīng)濟還處于初級階段。
博鰲亞洲論壇不僅僅提高了海南的知名度，促進了海南會展會議服務行業(yè)與海南旅游、酒店接待服務水平發(fā)展，更為海南經(jīng)濟、文化交流注入了活力。借助博鰲亞洲論壇的品牌效益，以及海南一流生態(tài)環(huán)境，海南完全可以在會議經(jīng)濟上大有作為。海口卓銳企業(yè)管理策劃有限公司營運總監(jiān)郭創(chuàng)毅說，會展旅游具有客人檔次高、消費水平高、停留時間長、組團規(guī)模大、利潤豐厚等特點，會展作為一種新的媒介和載體，一種特殊的旅游資源，使會展旅游成了產(chǎn)業(yè)邊際化、交叉化的產(chǎn)物，把會展旅游放大到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，導入娛樂經(jīng)濟元素，這或許能開創(chuàng)海南獨特的人文旅游經(jīng)濟的新里程。
海南省旅游研究所所長、海南職業(yè)技術學院旅游主任楊哲昆教授建議，建設國際旅游島，海南、尤其是博鰲，要以會議市場為主體內(nèi)容進行全面思考，通過會議引領休閑和度假。
會展遭遇人才等幾大瓶頸
會展旅游有幾大要求，便捷的對外交通、優(yōu)美的城市環(huán)境、完善的會展設施及配套服務設施、高水平的管理與服務、良好的人文環(huán)境、較高的知名度和開放度、發(fā)達的旅游業(yè)。海南現(xiàn)在雖然每年也吸引不少會議團隊，但缺少一批有影響力的國際會議，只有一個博鰲亞洲論壇年會具備國際影響力。
海南省旅游研究所研究員、海口萬眾旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭炬說，海南會議經(jīng)濟存在專業(yè)人才嚴重匱乏問題。雖然在海南舉辦的各類培訓會、交流會、總結會與日俱增，但島內(nèi)的會議公司都面臨著人才缺乏的困難。同時，海南雖然擁有一大批配備專業(yè)會議設施的酒店，但會議策劃和會議服務能力較弱，只能坐等外地省市、國外會議舉辦者到海南來“選秀”，十分被動。
“雖然海南會議市場已經(jīng)形成，但目前還沒有成立會議方面的發(fā)展規(guī)劃和專門管理機構；省會展協(xié)會雖然成立，但還有待與國際會議組織建立聯(lián)系；會議專業(yè)公司各自為陣，無統(tǒng)一的對外策略，同質化、惡性競爭最后只會損害行業(yè)形象。”郭炬說。
盡快制訂海南會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃
郭炬建議，可以由省政府牽頭，制訂海南會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和綱要。以博鰲亞洲論壇為依托，與國際組織、大型跨國公司及旅游企業(yè)進行溝通，通過提供折扣、優(yōu)惠和便利等手段吸引重要的國際會議來海南召開。同時，海南應在會議策劃和招商方面采取聘用、業(yè)務外包或與國際大型會議組織合作等多種形式，做強海南會議業(yè)。海南應成立專門的會議營銷機構，以熱帶會議勝地的形象，吸引更多的國際大企業(yè)、國際著名人士來此召開會議、開展獎勵旅游。
此外，海南還需進一步完善各種會議硬件設施和基礎建設，形成全套最先進的會議接待設施。盡快網(wǎng)羅一批活躍的會議組織策劃者，以便能夠源源不斷地吸引來世界各地的會議和游客。委托國際國內(nèi)大專院校培訓會議專業(yè)人才。
楊哲昆建議，把博鰲建成“亞洲會都”。郭炬認為，借助博鰲亞洲論壇，以發(fā)展會議經(jīng)濟為中心，通過近、中、遠期幾個階段的發(fā)展，最終使博鰲發(fā)展成為國際會議為主，國際高端休閑度假、康體療養(yǎng)旅游為輔的國際會議城。 作者：祝勇
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