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南國智庫·財經觀察 | 旅游“年中狂歡日”，為什么選海口？

來源：南海網     作者：丁文文    2023-05-19

　　新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 丁文文

　　文明、活力、浪漫、時尚。

　　這個五月，“5·19中國旅游日”海口分會場活動以“綠色旅游”為主題，通過主題日、主題周、主題月的形式開展豐富多彩的文旅體活動和層出不窮的優惠活動，展示綠色海口新風采。

　　這場“5·19中國旅游日”的盛宴中，有一種味道叫“海口”。

　　為什么是海口？

　　“3、2、1……青春新綠，活力海口！”5月16日19時，“5·19中國旅游日”全國五大主題輪動倒計時城市海口分會場啟動儀式在海口世紀公園拉開序幕，掀起旅游狂歡熱潮。

?“5·19中國旅游日”海口分會場活動啟動儀式現場。海口市旅文局供圖

　　一年一度的中國旅游“年中狂歡日”，為什么選海口？

　　5月18日，海口市旅文局局長王可在接受記者采訪時表示，如今中國旅游重新步入發展“快車道”。今年春節、“五一”假期，旅游產品銷售火爆，人們積蓄已久的出游熱情得以集中釋放，旅游市場呈現出“高開穩走、加速回暖”的態勢。在此背景下，2023年中國旅游日將“綠色旅游”主題分會場設在海口，有以下幾個方面原因：

　　一是，海口旅文市場向好趨勢明顯。今年以來，海口旅文市場一片火熱。尤其剛剛過去的“五一”假期，海口旅游市場整體恢復態勢明顯呈現增速快、結構優、質量高的特點，全市接待游客76.19萬人次，同比增長148.1%；旅游總收入8.54億元，同比增長176.7%。其中，省外客源撐起海口旅游市場“半壁江山”；市內文化景點“出圈”，“城市旅游”走進游客視野；大型演唱會粉絲經濟凸顯；“微度假”魅力初顯，“慢生活”留住游客。

　　二是，“旅游+演藝”模式進一步提升。自2023海口音樂季活動開展以來，元宵換花音樂節、迷笛音樂節、趙傳人生大夢演唱會、海口及冠音樂節、時代少年團理想之途演唱會等演出接連成功舉辦，城市文化氛圍全面提升，以演唱會為代表的演藝經濟帶動旅游發展效果明顯。

2023年海口市全民健身活動現場。海口市旅文局供圖

　　三是，海口“夜經濟”多維高質量發展。海口大力發展夜購、夜游、夜娛等新“業態”，通過文化、旅游、藝術等形式與商業緊密結合，促使海口“夜經濟”蓬勃發展。重點發展演藝經濟，提升城市文藝氛圍；鼓勵建設特色夜市，增加海口“夜經濟”打卡地；多種方式謀劃，推出豐富多樣夜游活動。

　　四是，海口旅文休閑業態逐步豐富完善。海口深度挖掘歷史文化，打造特色文化商業街區。保利中央海岸、中山路—水巷口、瓊臺書院、海甸溪、東坡老碼頭等5條特色文化商業街區已建成投用。鼎臻三香、瓊臺福地、美舍河特色文化商業街區項目均在緊鑼密鼓建設中，預計今年建成投用。

　　“海口將以中國旅游日為契機，為市民游客創造更優、更好的城市體驗。”王可表示。

　　海口分會場玩什么？

　　乘著“五一”文旅火熱態勢的東風，今年的“5·19中國旅游日”海口分會場推出主題日、主題周、主題月活動，將熱度延續到5月31日，讓市民游客充滿了期待。

I LOVE海口城市主題市集。海口市旅文局供圖

　　“5·19中國旅游日”海口分會場有哪些創新和亮點？王可介紹，圍繞“青春新綠·活力海口”，主題日活動涵蓋“這一口，很海口”城市推介會、I LOVE海口城市主題市集、I LOVE 海口城市音樂會等精彩活動。

　　其中，“這一口，很海口”城市推介會上推出了“我愛海口，海口真好玩2+2深度游線”，2天跟團游帶你一站式打卡海口經典景點，2天自由行，打破傳統的跟團游模式，可自由尋覓海口地道美食，也可去打卡海口美景，品味別樣煙火，融入海南當地的慢生活。

I LOVE海口城市音樂會現場。海口市旅文局供圖

　　值得一提的是，5月16日晚，“5·19中國旅游日”海口分會場啟動儀式上，“2023中國唱作人大賽”和“2023音樂季”活動同步啟動。年內，海口將陸續推出“我愛海口”“向海而歌”等代表性系列旅文活動，打造更多適合演藝產業發展的場景，不斷提升城市整體文化品位、藝術氛圍以及市民游客的觀演體驗感，豐富市民游客觀演外的城市體驗，讓市民愛上海口、游客流連海口、樂迷粉絲向往海口。

海口-文昌雙城跨海徒步美食行活動現場。海口市旅文局供圖

　　主題周活動以海口為中心輻射帶動澄邁、文昌、定安、瓊海、屯昌、五指山6市縣，構建“海、陸、空”立體旅游產品體系，推出2023年海口市全民健身活動、海口-澄邁環西海岸帆船長航挑戰活動、海口-文昌雙城跨海徒步美食行活動、2023海口-定安研學游活動、新能源車自駕游、“海南鄉村綠色行”主題活動及“海口+6”主題周倒計時的海上旅游、鄉村旅游、體育旅游、研學游、自駕游等多領域的旅游活動。

海口-澄邁環西海岸帆船長航挑戰活動現場。海口市旅文局供圖

　　主題月活動中，海口市整合旅行社、景區、酒店、餐飲等旅游資源，聯動OTA平臺、金融平臺、航空公司、海南各大景區展館等開展5月旅游惠民活動，如海口“綠色旅游優惠產品”活動、“海口+6”全城景區五月讓利活動、“繽紛直播間看海口”活動等，讓群眾共享旅游發展成果，進一步釋放旅游市場潛力。

　　海口如何打好節日牌？

　　借力“中國旅游日”，海口如何加快推動文旅體產業高質量發展？

　　王可表示，下一步，根據不同消費市場的需求偏好，結合“5·19中國旅游日”、端午節、畢業季、中秋節、國慶節等重要節點，謀劃推出一批有新意、有文化、有特色的旅文體活動。

　　并圍繞時下流行的“特種兵”旅游、“文化”深度游、“行浸式”旅游方式，變換旅游主題線路。學習“淄博燒烤”成功經驗，提升海口精細化服務，尋找服務精品和亮點，做好市場客流引導。

“海南鄉村綠色行”主題活動現場。海口市旅文局供圖

　　同時，繼續做強演藝粉絲經濟，提升服務水平。接下來，海口將持續引進大型演唱會、音樂節。在酒店預訂入住、交通配套、服務咨詢和旅游消費等環節揚長補短，從消費者角度預判出行需求，以海口五源河體育場為中心，謀劃成熟的旅游體驗線路；加大旅游巴士和活動期間的公共車輛（的士、網約車）投入，連接海口各大商圈、廣場、公園至演唱會、音樂節現場，精準針對樂迷粉絲的合理需求，提供“保姆式”服務。

　　此外，圍繞節假日期間“親子”“情侶”“愛寵”“樂/影迷粉絲”等消費群體需求，挖掘海口故事，策劃多種主題消費旅文活動，串聯各商圈、景點、鄉村旅游點和網紅打卡點，留住客群，提升消費品質和水平。