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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)4月11日消息（記者 丁文文）4月11日，在第三屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)上，畢馬威中國(guó)聯(lián)合《穆迪戴維特報(bào)告》首發(fā)《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書(shū)2023年版》（下稱“白皮書(shū)”），這也是畢馬威中國(guó)第三次發(fā)布旅游零售白皮書(shū)。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，白皮書(shū)從海南離島免稅市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展展望、后疫情時(shí)代海南高端消費(fèi)品的旅游零售市場(chǎng)趨勢(shì)、在海南旅游零售市場(chǎng)的角逐中把握制勝之道三部分對(duì)海南旅游消費(fèi)市場(chǎng)給予了分析。并深入探討了中國(guó)奢侈品行業(yè)的核心趨勢(shì)、中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為并識(shí)別消費(fèi)者畫(huà)像，針對(duì)即將到來(lái)的自貿(mào)港封關(guān)如何進(jìn)一步推動(dòng)海南旅游零售市場(chǎng)游戲規(guī)則的蛻變，為免稅運(yùn)營(yíng)商及各品牌在海南旅游零售市場(chǎng)的角逐提供了專業(yè)觀察。

第三屆消博會(huì)畢馬威中國(guó)展臺(tái)。畢馬威中國(guó)供圖

　　海南有望成為國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品消費(fèi)首選之地

　　針對(duì)海南自貿(mào)港封關(guān)給旅游零售市場(chǎng)帶來(lái)的變化，畢馬威亞太區(qū)及中國(guó)主席陶匡淳表示，隨著海南零售環(huán)境呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各大品牌高度關(guān)注2025年封關(guān)運(yùn)作即將帶來(lái)的商業(yè)模式變革的重大機(jī)遇（例如全新的銷(xiāo)售稅體制對(duì)上下游的聯(lián)動(dòng)影響），積極開(kāi)拓早期適合在海南運(yùn)作的各類商業(yè)場(chǎng)景組合，以期有節(jié)奏地適應(yīng)在海南封關(guān)后以及全國(guó)大市場(chǎng)不斷變化的大環(huán)境下目標(biāo)群體對(duì)消費(fèi)模式及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化需求，驅(qū)動(dòng)未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的價(jià)值內(nèi)核。

　　“我們相信離島免稅作為海南‘金字招牌’在過(guò)往風(fēng)雨中重塑韌性，源源不斷展現(xiàn)出更多亮眼矚目的成績(jī)，令海南整體旅游零售市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”陶匡淳說(shuō)。

　　畢馬威中國(guó)副主席、華南區(qū)首席合伙人黃文楷認(rèn)為，封關(guān)后的海南零售市場(chǎng)將傳統(tǒng)的有稅市場(chǎng)和免稅市場(chǎng)緊密融合，品牌公司還需要進(jìn)一步考慮這將是旅游零售管理模式業(yè)務(wù)還是本地市場(chǎng)管理模式業(yè)務(wù)。

　　“考慮到分事業(yè)部制的統(tǒng)一管理可能存在一定困難，這可能是內(nèi)部面臨的最困難的問(wèn)題。”黃文楷說(shuō)，但我們已經(jīng)看到，具有戰(zhàn)略眼光的品牌方和常規(guī)零售商已開(kāi)始思考它們?cè)撊绾螀f(xié)同有效資源從海南提供的平臺(tái)中獲取最大收益，而不是將眼光局限于由哪個(gè)事業(yè)部來(lái)運(yùn)營(yíng)。

　　畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐表示，中國(guó)未來(lái)有望成長(zhǎng)為世界最大的個(gè)人高端產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。以此為契機(jī)，海南有望迎合高端產(chǎn)品消費(fèi)回流趨勢(shì)，持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，成為國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品消費(fèi)的首選之地。

　　“海南旅游零售市場(chǎng)的各運(yùn)營(yíng)主體，無(wú)論是免稅運(yùn)營(yíng)商抑或是常規(guī)零售商，都應(yīng)聚焦在中國(guó)消費(fèi)者群畫(huà)像以及未來(lái)其消費(fèi)行為和習(xí)慣可能的轉(zhuǎn)變上，為封關(guān)之后更加活躍更加多元化的海南旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展做好準(zhǔn)備。”張嵐嵐認(rèn)為。

　　封關(guān)將推動(dòng)海南旅游零售重塑韌性

　　目前，海南旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)直接影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，重新定義海南在心目中的定位和他們的消費(fèi)行為。各品牌正積極準(zhǔn)備或著手對(duì)海南的投資，大家都意識(shí)到海南需成為其下一步中國(guó)整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵甚至是引領(lǐng)角色。

　　白皮書(shū)認(rèn)為，封關(guān)將成為變革的最大驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)海南旅游零售重塑韌性。全島封關(guān)的同時(shí)，簡(jiǎn)并增值稅和消費(fèi)稅，啟動(dòng)零售環(huán)節(jié)征收銷(xiāo)售稅。根據(jù)銷(xiāo)售稅的頂層設(shè)計(jì)概念，它將在B2C的最后階段征收，這意味著封關(guān)后B2B環(huán)節(jié)不需要繳納流轉(zhuǎn)稅。這一政策對(duì)于進(jìn)入海南的批發(fā)商和零售商而言是重大利好。

　　封關(guān)后，得益于上述簡(jiǎn)化的流轉(zhuǎn)稅政策，常規(guī)零售商與免稅運(yùn)營(yíng)商之間差距可能拉近，即品牌方可能有機(jī)會(huì)以更為接近的有效稅率（在收益相同的情況下）在常規(guī)渠道中銷(xiāo)售。對(duì)于常規(guī)零售商而言，得以有機(jī)會(huì)以更接近于免稅店的價(jià)格經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店或寄售式商店（這是它們?cè)诜怅P(guān)前無(wú)法取得免稅主體資格而與免稅運(yùn)營(yíng)商在稅負(fù)成本上的重大區(qū)別因素）。這將吸引奢侈品和高端品牌，以及那些希望在市場(chǎng)上更好地控制終端客戶和管理品牌的企業(yè)前來(lái)布局。

　　對(duì)于免稅運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵問(wèn)題是他們現(xiàn)在該如何定位自己：是繼續(xù)與目前合作的品牌保持批發(fā)模式的合作關(guān)系，還是尋求替代模式來(lái)吸引特定品牌，從而為商店帶來(lái)更大的客流量？不僅如此，免稅運(yùn)營(yíng)商還應(yīng)考慮他們的組織架構(gòu)是否足夠靈活，可適應(yīng)不同的運(yùn)營(yíng)模式，以及他們需要改變什么以達(dá)到目的。

　　白皮書(shū)還認(rèn)為，2023年將會(huì)是海南旅游零售市場(chǎng)的一個(gè)重要里程碑。

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　　消博老友記｜畢馬威連續(xù)三年參展 今年將發(fā)布《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書(shū)2023》

　　編者按

　　如約消博，老友再敘。隨著第三屆消博會(huì)即將在海口開(kāi)幕，一張張熟悉的面孔又將如約與我們相見(jiàn)。他們有的是連續(xù)三年擔(dān)任消博會(huì)場(chǎng)館的“館長(zhǎng)”，有的是希望借助消博會(huì)平臺(tái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的參展商，有的是關(guān)注消博會(huì)歷年發(fā)展的咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，有的是服務(wù)保障組的大學(xué)生志愿者。不同的國(guó)別，不同的面孔，都循著消博會(huì)的舉辦，再度在海南相聚，為消博會(huì)付出，也見(jiàn)證著消博會(huì)乃至海南的發(fā)展。

新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 丁文文

“來(lái)海南，買(mǎi)全球、賣(mài)全球！”第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（下稱：第三屆消博會(huì)）將于4月10日至15日在海口舉行，海南靜待八方來(lái)客。

如今，三周歲的消博會(huì)上“老友記”頻頻上演，連續(xù)三年參展的忠實(shí)“粉絲”比比皆是。畢馬威中國(guó)就是其中的典型代表。

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再赴“消博之約”

時(shí)隔一年，畢馬威中國(guó)再一次來(lái)到心心念念的消博會(huì)，今年參展的主題為：“三生萬(wàn)物 生生不息”。

“第三年的消博之約，期盼更多的朋友蒞臨畢馬威中國(guó)展臺(tái)，與我們深入交流，共商合作，攜手為行業(yè)進(jìn)步注入生生不息的活力。”近日，畢馬威中國(guó)海南區(qū)域首席合伙人張嵐嵐在接受新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者采訪時(shí)發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

再赴消博之約，畢馬威中國(guó)將帶來(lái)哪些全新主題展開(kāi)探討交流？張嵐嵐透露，在本屆消博會(huì)上，畢馬威中國(guó)特設(shè)元宇宙、政府與公共事務(wù)、消費(fèi)服務(wù)、ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）、生命科學(xué)、金融服務(wù)等多個(gè)亮點(diǎn)專場(chǎng)，多維度展示畢馬威中國(guó)面向未來(lái)的前沿洞察和解決方案。

值得關(guān)注的是，消博會(huì)開(kāi)幕首日，畢馬威中國(guó)將發(fā)布《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書(shū)2023》，多維度剖析海南旅游零售行業(yè)現(xiàn)狀，并對(duì)封關(guān)后海南零售市場(chǎng)百花齊放的預(yù)期提供專業(yè)的洞見(jiàn)。

在元宇宙專場(chǎng)，畢馬威中國(guó)將聚焦元宇宙產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，探討“深度探秘元宇宙”“消費(fèi)元宇宙趨勢(shì)展望及頂層設(shè)計(jì)”“消費(fèi)元宇宙應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)”等亮眼話題。還將發(fā)布畢馬威中國(guó)精心準(zhǔn)備的《重構(gòu)消費(fèi)想象，再造市場(chǎng)空間》《元宇宙生存之道：內(nèi)部發(fā)力 滿盤(pán)皆活 》等。

畢馬威中國(guó)展臺(tái)還特設(shè)“元宇宙創(chuàng)作與體驗(yàn)中心” 輕松實(shí)現(xiàn)多人在線互動(dòng)、內(nèi)容協(xié)作共創(chuàng)、場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)，同時(shí)還可以與數(shù)字人進(jìn)行智能互動(dòng)對(duì)話，不斷探索數(shù)實(shí)融合的新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)在線向在場(chǎng)的不斷進(jìn)化，打造自信繁榮的元宇宙文化。

政府與公共事務(wù)專場(chǎng)，兩份重磅報(bào)告值得期待：《聚力未來(lái) 勇毅篤行：擘畫(huà)公共交通藍(lán)圖》《文化無(wú)界，數(shù)字煥新——文博數(shù)字化轉(zhuǎn)型初探》。

消費(fèi)服務(wù)專場(chǎng)，《潮平岸闊正懸帆——2022年中國(guó)餐飲企業(yè)發(fā)展報(bào)告》將發(fā)布，還將聚焦“亞太免稅市場(chǎng)研究”“奢侈品行業(yè)新氣象”“消費(fèi)零售行業(yè)趨勢(shì)解讀”等前沿話題。

ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）專場(chǎng)，將領(lǐng)銜探討研究可持續(xù)供應(yīng)鏈、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)話題。

生命科學(xué)專場(chǎng)，聚焦數(shù)字療法，畢馬威中國(guó)還將在展會(huì)期間揭曉第二屆生物科技創(chuàng)新50榜單。

值得一提的是，在金融服務(wù)專場(chǎng)，畢馬威中國(guó)最新洞察“提速金融發(fā)展和創(chuàng)新，助力海南自貿(mào)港建設(shè)”“私募基金落地海南自貿(mào)港的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、中國(guó)及全球金融科技趨勢(shì)解讀”等將一一與大家深度分享。

與消博會(huì)的不解之緣

畢馬威中國(guó)與消博會(huì)之間，用“老朋友”這個(gè)詞來(lái)形容，可以說(shuō)非常貼切。連續(xù)三屆都如老友相會(huì)般如期赴約并深度參與。

張嵐嵐坦言，從首屆消博會(huì)參展以來(lái)，畢馬威中國(guó)就秉持如消博會(huì)一樣的精品路線定位，將消博會(huì)展位打造成具有前瞻性引領(lǐng)性的對(duì)話平臺(tái)，集中展現(xiàn)對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域的最新研究洞察。探討新時(shí)代變革中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新路徑，并取得了良好的社會(huì)反響。

“我們相信，在今年的消博會(huì)上，來(lái)賓們?cè)诋咇R威中國(guó)的展位將一如既往地收獲意外的驚喜，創(chuàng)造美好的回憶。”

自由、開(kāi)放、包容的海南自貿(mào)港，吸引力與日俱增，向世界綻放著無(wú)比魅力。即將到來(lái)的第三屆消博會(huì)，將繼續(xù)帶領(lǐng)全球觀眾感受持續(xù)升溫的中國(guó)消費(fèi)脈搏，見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與潛力。

“消博會(huì)于2021年種下了種子，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的培育，伴隨著海南不斷煥發(fā)新風(fēng)采和每一年的消博盛會(huì)，畢馬威中國(guó)展臺(tái)也逐漸成長(zhǎng)為多元化全方位的對(duì)接平臺(tái)。”談及在此前兩屆消博會(huì)上取得了哪些成效，張嵐嵐如數(shù)家珍，在首屆消博會(huì)上，畢馬威中國(guó)展示了在專業(yè)審計(jì)、稅務(wù)、咨詢服務(wù)和數(shù)字化方面的能力，通過(guò)系列主題活動(dòng)日，如零售及消費(fèi)品主題活動(dòng)日，集中呈現(xiàn)了畢馬威中國(guó)在消費(fèi)零售領(lǐng)域的數(shù)字化創(chuàng)新成果。

在第二屆消博會(huì)上，畢馬威中國(guó)進(jìn)一步升級(jí)，除了展示在消費(fèi)、零售領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)，同時(shí)借助消博會(huì)，基于海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、區(qū)位優(yōu)勢(shì)特色等因素，助力各界探尋海南自貿(mào)港未來(lái)發(fā)展路徑。

張嵐嵐表示，在前兩屆的基礎(chǔ)上，畢馬威中國(guó)將在第三屆消博會(huì)上進(jìn)行展臺(tái)視覺(jué)與內(nèi)容質(zhì)量的同步提升，將圍繞數(shù)字技術(shù)前沿應(yīng)用、行業(yè)研究最新成果、未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖解讀等主題，用專業(yè)視角探索新時(shí)代浪潮下行業(yè)的量變與質(zhì)變，用創(chuàng)造性思維為行業(yè)發(fā)展“建設(shè)建模”，并從中挖掘機(jī)遇所在。

消博會(huì)“溢出效應(yīng)”持續(xù)釋放

攜手多年，畢馬威中國(guó)對(duì)于消博會(huì)平臺(tái)的輻射和溢出效應(yīng)深有體會(huì)。

“消博會(huì)就像一個(gè)聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的橋梁，既為各國(guó)消費(fèi)精品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供展示交易機(jī)會(huì)，也為中國(guó)各地和各國(guó)消費(fèi)精品銷(xiāo)往世界制造商機(jī)，為國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技、交流互鑒提供平臺(tái)，促進(jìn)采購(gòu)成交和國(guó)際合作。”在張嵐嵐看來(lái)，消博會(huì)作為一個(gè)創(chuàng)新消費(fèi)平臺(tái)，可以加大優(yōu)質(zhì)商品供給，讓消費(fèi)者買(mǎi)到高質(zhì)量的消費(fèi)品，享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，拓展品質(zhì)商品和服務(wù)的消費(fèi)渠道。

此外，消博會(huì)還會(huì)進(jìn)一步引領(lǐng)上游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促使產(chǎn)業(yè)適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的發(fā)展。

張嵐嵐表示，畢馬威中國(guó)將借助消博會(huì)平臺(tái)，基于海南自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、區(qū)位優(yōu)勢(shì)特色等因素，助力各界探尋海南自貿(mào)港未來(lái)發(fā)展路徑。

海南正在加快建設(shè)具有世界影響力的中國(guó)特色自貿(mào)港，打開(kāi)一條高質(zhì)量發(fā)展的新道路。過(guò)去五年，海南在自貿(mào)港建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域都取得了顯著成效。畢馬威中國(guó)也在持續(xù)助力海南高質(zhì)量發(fā)展，圍繞海南自貿(mào)港建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域，持續(xù)貢獻(xiàn)專業(yè)價(jià)值。

2018年，畢馬威咨詢（海南）有限公司在海南注冊(cè)成立，并于2019年正式開(kāi)業(yè)。幾年間，畢馬威一直致力于為海南政商各界提供專業(yè)咨詢意見(jiàn)，共同探索自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港發(fā)展路徑，為海南建設(shè)改革開(kāi)放新高地貢獻(xiàn)著力量。

對(duì)于未來(lái)在助推海南自貿(mào)港建設(shè)方面如何發(fā)力，張嵐嵐坦率地表示，未來(lái)幾年，在海南自貿(mào)港建設(shè)的大背景下，畢馬威海南將繼續(xù)協(xié)助海南省各級(jí)政府提升、優(yōu)化執(zhí)政能力，為各級(jí)政府提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、政策優(yōu)化、招商對(duì)接、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和加強(qiáng)政企交流等一系列解決方案。

同時(shí)，將為中外企業(yè)赴海南落地提供服務(wù)咨詢工作，包括投融資、收并購(gòu)和本地資源對(duì)接等，并為海南本地企業(yè)提供包括稅務(wù)籌劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、上市咨詢和人力咨詢等相關(guān)服務(wù)。