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萬寧：從體育切入的文旅融合新樣本
來源：海南日報
作者：袁宇 2019-05-20
打造高水平賽事練內功 研創特色產品增體驗 分享發展紅利惠民生
萬寧：從體育切入的文旅融合新樣本
2019年萬寧市“中國旅游日”活動啟動儀式現場的特色歌舞表演。
萬寧生態美景。
■海南日報記者 袁宇
5月19日，2019年萬寧“中國旅游日”活動在興隆熱帶植物園舉行。活動在極具特色的東南亞風情舞蹈中開幕，書法技藝展示、竹竿舞等表演輪番登臺，吸引了全場觀眾。
“美麗的自然風光，加上充滿萬寧特色的文化表演，活動讓人印象深刻。”在興隆植物園，來自廣西的游客韋敏說，萬寧市2019年“中國旅游日”活動的旅游推介會推介了精品旅游路線，“有植物園、東山嶺、六連嶺等，我打算按照這個線路感受萬寧的文化魅力。”
萬寧的旅游資源稟賦突出，同時具有豐富的文化內涵。一直以來，萬寧都致力于推動文體旅融合，通過持續引進品牌文體賽事活動，推動旅游產業發展、升級，并通過文體旅產業的發展，解決群眾就業，不斷豐富群眾的文體生活，讓群眾共享發展紅利。
加速推進文旅融合
“萬寧擁有世界少有的優質沖浪灣區。”國際沖浪運動協會執行總裁羅伯特曾在接受采訪時表示，國際沖浪運動協會將把萬寧作為在中國推廣沖浪運動的重要一站，持續推動沖浪運動在萬寧的發展。
如今，萬寧市已連續舉辦了9屆國際沖浪節。其中2018年舉辦的第9屆國際沖浪節，吸引了40個國家和地區的400多名運動員前來逐浪，大大提升了萬寧在國際旅游市場的知名度。2019年2月下旬，第二屆全國青年運動會沖浪比賽在萬寧舉行。
“沖浪已成為萬寧旅游的一大金字招牌。”萬寧市委書記張美文表示，世界沖浪勝地是萬寧眾多旅游名片之一，沖浪文化也成為萬寧眾多文化內涵中的一部分，萬寧也將進一步推廣、提升沖浪品牌影響力，吸引更多國內外游客前來體驗。
中華龍舟大賽是另一項在萬寧常年舉辦的“國字號”大賽。萬寧和樂鎮港北賽龍舟自宋朝開始，至今已有上千年的歷史。從2012年起，萬寧市和樂鎮多次成為中華龍舟大賽揭幕戰舉辦地，每次大賽都會吸引大量游客前來。
“萬寧正不斷深化文旅融合，激發城市發展活力。”萬寧市旅文局局長吳少雄說，萬寧既有沖浪賽、龍舟賽、海帆賽、武術公開賽等一系列專業文體品牌賽事，也有很多全民樂享、全民參與的全民文體活動，“比如每年開展鳳凰山千人健步大會、華潤濱海半程馬拉松，其中華潤濱海半程馬拉松賽事在2019年初升級成為銀牌賽事。”
過去一年來，萬寧舉辦文體活動的數量、質量全面提升，也帶動旅游產業的進一步發展。數據顯示，2018年萬寧接待過夜游客人數468.56萬人次，同比增長10.5%，實現旅游總收入47.55億元，同比增長16.8%。
實踐證明，不斷豐富的文體賽事活動，有力提升了萬寧的城市知名度與美譽度，已成為引領萬寧文旅產業發展的重要一環。
新業態層出不窮
環海南島國際公路自行車賽(以下簡稱環島賽)于2006年創辦以來，萬寧一直深度參與，曾3次作為賽事主辦城市，連續13年未曾缺席。
沿環島賽的線路騎行，沿途風光美不勝收。這是萬寧精心設計、策劃包裝的結果，借助環島賽，串聯起分散開來的代表性區域、名勝景點、城市景觀、重點項目等，將旅游與賽事完美結合。
“國際性的騎行潮流文化，給萬寧增添了新的活力，融合煥發出新的光彩。”吳少雄表示，騎行已成為萬寧全域旅游大格局中的重要一環，“萬寧現有多條騎行旅游線路，每一條都有自己的特色，比如濱海騎行、生態騎行、鄉村騎行等。我們還將繼續豐富騎行旅游的內容，給游客提供更多樣的選擇。”
日月灣沖浪小鎮的建設，牽動無數沖浪愛好者的心。
據介紹，萬寧日月灣沖浪小鎮的規劃即將出臺，將對日月灣片區進行系統性的規劃，利用好區域內的海灣、沙灘、漁村等資源，挖掘好黎寨、漁村、漁家、沖浪等文化內涵，打造一個充滿民俗文化氣息與國際化時尚氣息的沖浪旅游勝地。
咖啡文化、東南亞小吃、和樂蟹、東山羊等美食背后的美食文化也將成為萬寧下一步旅游開發的重要內容。
除此之外，萬寧市旅文局還將對興隆植物園、六連嶺革命根據地紀念園、東山嶺等老牌景區景點進行規劃升級，重點挖掘熱帶植物科普、紅色文化傳承、東山嶺佛教文化等文化內涵，推出如研學旅游等富有文化氣息的旅游新產品，不斷豐富老牌景區的文體內容，使文旅融合成為“有米之炊”。
“我們將努力推動文體賽事活動的市場化運作，使之成為有市場競爭力的品牌性活動。”吳少雄說，從萬寧國際沖浪賽、華潤濱海半程馬拉松的發展歷程來看，只有通過市場化運作，才能使得文體賽事活動保持創新力，從而不斷豐富旅游產品供給，拉動旅游產業發展。
萬寧還將舉辦更多的全民性文體賽事活動，如千人登山活動、象棋擂臺賽、足球賽等，通過全民參與、體育競技、歌舞表演等各種形式，從而提升城市的吸引力，并向市民與游客傳遞健康生活理念，推動全民健身的普及。
群眾共享發展紅利
“廠里包吃包住，每個月還有2000多元的工資。”在萬寧市大茂鎮群星村內的小椰殼工藝品廠內，貧困殘疾人祁永吉正熟練地操作著機器。他已在廠里工作2年多了，從一名智力傷殘二級殘疾人成長為一名合格的技工。
萬寧小椰殼工藝品廠專門以研發、生產椰殼廚具、工藝品為主，是萬寧旅游商品市場中的人氣產品，備受游客青睞，產品遠銷至北上廣等大城市。小椰殼餐具等旅游商品熱銷帶富貧困群眾，是萬寧文旅產業融合發展反哺群眾的一個縮影。
“旅游產業是脫貧攻堅工作的重要助力。”萬寧市旅文局相關負責人表示，萬寧市將旅游與脫貧攻堅工作相結合，通過打造咖啡谷、文通村等椰級鄉村旅游點，帶動貧困群眾種植咖啡等，大力開發村莊特色旅游小商品，引導旅游企業吸收建檔立卡貧困群眾就業，“初步來看，已帶動1049名農民就業，其人均年收入1萬元以上。”
文旅融合讓貧困群眾增收的同時，也改變了城市居民的生活。
“近兩年，萬寧多了很多特色書屋，這些書屋既能提供閱讀，還有很豐富的文化活動。”萬寧市民陳娜娜說，她時常會去家附近的書屋坐坐，“因為我比較喜歡書的味道，這些特色書屋很符合我的心意。”
據介紹，創建特色書屋是萬寧市委、市政府高度重視的一項工作。通過政府投入、鄉賢自建、社會企業建設、個人公益建設等4種模式，萬寧實現了行政村農家書屋全覆蓋，并打造出如鳳凰九里書屋、大石嶺書屋等一批“網紅書屋”，使“書屋+”成為萬寧旅游的一大特色。
“這其實也與當前旅游方式的變化有關系。”吳少雄說，目前個性游在旅游市場中的比重上升，游客重視自己的旅游體驗，想要個性化的旅游享受，“萬寧當前正以書屋為抓手，豐富旅游的文化內涵，促進文旅融合。”
“文旅融合應當做到宜融盡融，使文體與旅游真正契合，還需要在內功上下功夫。”在吳少雄看來，文體賽事活動吸引人的原因依然是文化，創建特色書屋，既是文化萬寧建設的需要，也是市民的精神需求，“下一步還將針對性地開發個性旅游產品，結合文化內涵推出一些特色的、趣味性的旅游新產品，給游客帶來更好的旅游體驗，擴大旅游消費，讓游客‘心有所屬’。”
據介紹，萬寧市旅文局將積極推進萬安書院修繕、莊田故居提升改造和曲沖文氏祠堂省級文物修繕工程等重大文體設施建設，為推進文旅融合夯實基礎。
(海南日報萬城5月19日電)
責任編輯：陳賢玉
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